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Por Vinicius Rodrigues - 16 de agosto de 2024
Um relatório recente da Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) revelou que o Apple Watch Ultra está se destacando em popularidade em relação ao Apple Watch SE, apesar de seu preço significativamente mais alto. Esse dado oferece uma visão intrigante sobre as preferências dos consumidores no universo dos dispositivos da Apple.
O Apple Watch Series 9, lançado em setembro de 2023 junto com a série iPhone 15, é atualmente o modelo mais vendido da linha de smartwatches da Apple, capturando 43% das vendas gerais do Apple Watch nos EUA durante o trimestre de junho de 2024. Logo em seguida, está o Apple Watch Series 8, que, mesmo não sendo mais vendido diretamente pela Apple, ainda responde por 19% das vendas através de diversos varejistas. Esses dois modelos juntos representaram quase dois terços das vendas gerais de Apple Watch no período.
Os modelos premium, como o Apple Watch Ultra e Ultra 2, contribuíram com 20% das vendas totais. Apesar de oferecerem recursos avançados e serem posicionados como produtos premium, sua participação no mercado é menor em comparação com as variantes de última geração de outros produtos da Apple, como o iPhone e o iPad, cujos modelos premium geralmente representam mais de 25% das vendas totais. O CIRP aponta que o Ultra 2 superou ligeiramente o modelo Ultra original durante o trimestre de junho de 2024.
Por outro lado, o Apple Watch SE, projetado para consumidores que buscam uma opção mais acessível para ingressar no mundo dos smartwatches da Apple, detém uma participação de mercado de 12%. Embora continue a atrair compradores devido ao seu preço mais baixo, sua presença no mercado é significativamente menor do que a dos modelos premium. Até mesmo a versão do Apple Watch Nike, essencialmente uma variante das Séries 8 e 9, apresentou uma modesta participação de mercado de 5%.
A estratégia da Apple de oferecer uma gama diversificada de modelos com diferentes faixas de preço reflete sua abordagem com o iPhone e o iPad. No entanto, o comportamento do consumidor varia significativamente entre essas linhas de produtos. Enquanto os modelos premium de iPhone e iPad tendem a capturar uma fatia maior do mercado, a linha Apple Watch apresenta um desempenho mais forte nos modelos de gama média, como as Séries 8 e 9. Em contrapartida, os modelos Ultra, apesar do preço elevado e das capacidades avançadas, atraem uma menor fatia do mercado, enquanto as versões mais econômicas, como o Apple Watch SE e a edição Nike, detêm uma parcela ainda menor.
Fonte: ifixgo
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